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仟佰宠:饮料行业仍处于相互竞争阶段
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饮料行业有三个方面发展研究阶段,目前仍处在过剩经济信息时代下,企业文相互之间竞争市场的第二阶段。下面,大家就一起来和仟佰宠小编一起看看吧。
用户对品质的追求,本质上是对健康的追求。从长期研究来看,饮料企业健康化符合我们人类经济社会发展的方向,亦是中国饮料对用户的根源文化价值。
近年无糖饮料的风靡就是这一发展趋势的体现,数据显示,2018年以来,无糖饮料的年均经济增长速度已经超过30%。无糖,无脂、无添加、天然也成为越来越多饮料公司企业文化宣传的卖点。
就饮料健康化发展而言,目前我国行业管理仍然还处于饮料健康化的初级阶段,企业文化还需要在“健康”这个社会价值上做大胆的创新。
从用户的角度来反观市场,仟佰宠也觉得饮料行业分为三个阶段:一是紧缺经济时期,消费者没有过剩抉择;二是多余经济时期,消费者有法主意,但不会一直关注;三是平衡经济时代,消费者明确知道自身需求,品牌建立起差异化道路。目前,中国饮料市场仍处于第二阶段。
在第二个发展阶段,过剩企业经济信息时代,各种饮料百花齐放,相互之间争夺中国市场,消费者可以逐渐开始有想法,但注意力稍纵即逝,可能是很随机地被某一个卖点、某一种包装所吸引而产生了影响消费行为决策。在这个社会阶段,丰富不代表饱和,成熟不代表制高点,越是在激烈的市场进行竞争中,越需要我们通过技术研发资金投入,开发出创新的品类,创造出差异化的市场环境需求。
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